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周漢民：中國品牌和世界著名品牌之間的差異正在縮小

2021-11-09 15:01:44 來源：中國新聞網(wǎng)

中新網(wǎng)上海11月9日電 (記者陳靜)記者9日獲悉，在以“品牌，讓世界更美好”為主題的“中外品牌論壇”上，全國政協(xié)常委、民建中央副主席、上海市政協(xié)副主席周漢民表示，中國品牌和世界著名品牌之間的差異，正在一步步縮小。

周漢民認(rèn)為，全球品牌都應(yīng)該具備三個(gè)特質(zhì)：由市場占有率表現(xiàn)的市場開拓能力；由品牌忠誠度表現(xiàn)的消費(fèi)者喜愛程度；由持續(xù)盈利能力表現(xiàn)的同業(yè)領(lǐng)導(dǎo)能力。

據(jù)悉，近年來，中國的城市品牌建設(shè)和國際傳播取得了可喜的進(jìn)展。上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院院長、教育部“長江學(xué)者”特聘教授李本乾表示，“正和共生”是未來企業(yè)、城市、國家品牌建設(shè)的重要趨勢之一。建設(shè)這樣一套體系，需要國家、城市、企業(yè)這三駕馬車并列齊驅(qū)。李本乾認(rèn)為，國家要頂層設(shè)計(jì)，企業(yè)要根據(jù)自己的資源稟賦或歷史文化的元素，做好城市的名片，通過自己的產(chǎn)品或服務(wù)，服務(wù)人民的美好生活。城市要做好國家品牌與企業(yè)品牌連接的中樞機(jī)構(gòu)，要變成國家品牌一個(gè)重要的載體，企業(yè)品牌匯聚的一個(gè)特色空間。

月星集團(tuán)董事局主席丁佐宏表示，品牌作為一個(gè)企業(yè)經(jīng)營的精髓，是經(jīng)營之道的最高境界。一個(gè)城市的品牌是它發(fā)展的金字招牌，上海作為國際大都市在城市品牌打造上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

在全球化背景下，打造城市品牌，某種程度上就是在國際傳播中進(jìn)一步凸顯城市品牌自身的文化內(nèi)涵，彰顯城市精神和品格的獨(dú)特性。從這個(gè)意義上來說，構(gòu)建城市品牌就是在打造城市“軟實(shí)力”。據(jù)了解，今年6月，上海發(fā)布了《關(guān)于厚植城市精神彰顯城市品格全面提升上海城市軟實(shí)力的意見》。論壇現(xiàn)場，“提升軟實(shí)力品牌優(yōu)秀案例”征集活動(dòng)啟動(dòng)，旨在總結(jié)上海城市軟實(shí)力創(chuàng)新工作經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)和推廣典型案例，共筑城市軟實(shí)力。

采訪中記者了解到，當(dāng)下，隨著國際市場從“商品消費(fèi)”進(jìn)入到“品牌消費(fèi)”階段，越來越多的品牌緊跟傳播渠道、市場環(huán)境的變化，積極創(chuàng)新，大力推進(jìn)全球化戰(zhàn)略。可口可樂大中華及蒙古區(qū)副總裁張建弢表示，只有在乎當(dāng)?shù)氐娜撕蜕鐓^(qū)，一個(gè)品牌才能高質(zhì)量可持續(xù)地發(fā)展。這就是企業(yè)所秉承的“在這里，在乎這里”。這位副總裁指出，將“在乎”的初心，貫穿到發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)中，這才是百年老店永葆青春的神秘配方。

江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理胡躍吾表示，品牌是市場競爭基本的單位，品質(zhì)是品牌成功的根本，文化是品牌的靈魂，更是品牌成功背后的力量。他認(rèn)為，品質(zhì)為本，文化為魂。

上海企業(yè)文化與品牌研究所所長周元祝認(rèn)為，當(dāng)下市場消費(fèi)客群發(fā)生了變化，渠道也發(fā)生了變化，線上豐富多彩，線下唾手可得，這都給中國品牌的發(fā)展帶來了很大的機(jī)會(huì)。企業(yè)要在消費(fèi)者的角度上講品牌，做好消費(fèi)者洞察。(完)

標(biāo)簽：品牌中國世界著名