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公會分成最高至80%，B站稱直播業務仍在招聘

2022-04-18 18:13:53 來源：第一財經

4月18日，關于“B站直播部門或將整體裁員”的消息沖上熱搜。有市場傳言稱，B站直播業務部門計劃裁員，名單已初步擬好，待上海地區恢復正常后進行裁員約談，本次裁員將會波及整個直播部門。

對此B站相關負責人對第一財經回復稱，直播業務目前發展正常，毛利率連續三年持續提升。B站持續投入直播業務，將會繼續招聘和迭代人才梯隊，當前仍在招聘優秀人才，在招崗位超過40個。

傳言中提到，直播部門“允許”入駐公會用高于行業的標準無限返點刷流水，導致流水金額虛高，但是平臺并未得到相應利潤。對此B站方面并未回應。

根據B站2022年最新的公會分成政策，公會最高能拿到80%的分成。

2022年1月1日后入駐B站的新主播，能享受3個月70%的無責獎勵分成，3個月后也能在50%的基礎分成上，通過完成流量和主播增長任務獲得最高20%的獎勵分成。除此之外，公會簽約主播額外可以獲得最高10%的流水返點，也就是說，公會最高能拿到80%以上的政策獎勵分成。

財報顯示，B站對主播、UP主的分成成本的確在快速上升。2021年Q4，B站收入分成成本同比增長91%，逾24億元，主要原因是向直播主和內容創作者支付的收入分成增加。

B站2021年全年收入成本為77億元，在營收中的占比約為40%。受成本高企影響，B站2021年整體毛利率從上一年的23.3%降至20.6%。

對于B站的高分成，此前海豚投研泛娛樂研究員對第一財經表示，在直播和廣告業務分成上B站的確給到Up 主遠高于行業的平均水平，但她同時認為，“將分成比例不斷向Up 主傾斜，靠短期利潤的犧牲，換來的是平臺的長期成長。”

B站正在持續發力直播業務，此前先是8億拍下英雄聯盟(LOL)全球總決賽中國地區三年獨家直播版權，之后又簽下行業頭部主播馮提莫。2022年新的公會政策，也對外傳遞出B站要發力直播的信號。

根據財報，B站直播業務增速也一直相當可觀。2021年B站包括直播業務在內的增值服務業務收入69.3億元，同比增長80%，增值服務已成為B站最大的收入來源，而直播業務是重要的組成部分。截止到2021 年，B站百萬粉絲UP主中，超過70%同時也是直播主播。全年有超過60萬內容創作者通過直播獲得收入。

不過在持續的虧損壓力下，管理層也表示將控制費用。2021財年B站虧損擴大119%至57.8億元，在年報后的電話會議中，B站首席財務官樊欣首度提到，預計將在2024年實現Non-GAAP盈虧平衡。過去B站更為看重用戶增長，但今年會精力分配到收入增長上。

樊欣表示，通過提升商業化效率、提升單MAU收入、控制運營費用，B站non-GAAP經營虧損率將從2022年開始逐年縮窄。在2022年，B站將會引入更多的增值服務，提升毛利和商業化的變現能力，毛利率預計將在3年內提升至30%左右。

為收窄虧損，管理層在電話會上表示，今年B站的員工數增長會非常有限，“需要做大量增長的會部門會加人，其他部門不會加人。”

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