中國家電企業發力海外市場 注重高端產品和本土化運營
中新網上海4月28日電(周孫榆 徐銀 康玉湛)4月27日至4月30日，全球三大家電及消費電子展之一，中國家電及消費電子博覽會(簡稱：AWE2023)在上海舉行。時隔一年再度開展，不少參展企業表示，隨著行業整體技術不斷突破和國際形勢變化，他們十分看好中國家電“出海”前景。
廣東是中國主要的家電生產省份之一，當地企業表示正以投資建廠、成立海外事業部等多種途徑加速布局海外市場。
【資料圖】
“出口大概占我們公司整體業績40%左右，而且近幾年都保持增長勢頭，前幾天我們在泰國年產90萬臺的新工廠剛剛完成奠基，預計一年后可以投產。”廣東萬和新電氣股份有限公司董事長盧宇聰說。
“我們企業今后的定位是全球。”廣東萬家樂燃氣具有限公司線下營銷中心總經理雷海表示，隨著疫情形勢改善，2023年成為企業“出海”關鍵節點。企業已計劃成立專職海外事業部，通過建設海外團隊，配置海外銷售渠道，為海外市場生產專屬的產品等多個維度進軍國際市場。
在中國家電企業海信的展臺上，全球首款8K全色激光電視等產品“組團”展示全球領先的顯示技術。海信激光顯示公司總經理劉顯榮介紹，品牌旗下電視產品在過去一年的出貨量從全球第四提高至全球第二，其中海外出貨量市占率同比上升。
“以激光顯示領域為例，根據Omdia統計，海信在2022年全球出貨量占有率達到了53.5%。這說明中國的顯示產業正從追趕海外同行向行業引領轉變。”劉顯榮說。
中國家電企業海爾布局海外市場多年，2022年海爾智家海外業務在各大洲家電行業銷量整體下降情況下實現逆增，其中高端品牌增長顯著。
海爾海外電器產業有限公司副總裁張慶福表示，中國家電品牌若要在海外市場打開銷路，進行本土化研發、生產、銷售是關鍵。
“進入海外市場最重要的是適銷對路。例如我們針對巴基斯坦市場，特別開發了能一次性洗12件大袍子的洗衣機，該產品在當地市場很受歡迎。”張慶福介紹，海爾在全球已布局10+N大研發體系，海外工業園和海外制造工廠分別達15個和52個，接近其總量的一半。
在張慶福看來，雖然受當前國際經濟形勢影響，中國家電企業“出海”之路存在波動，但從長遠來看是樂觀的。
“從產能來看，中國在家電領域已經有世界50%以上的生產能力。中國家電的整體研發能力也基本達國際水平，高端、超高端產品層出不窮。我認為中國家電品牌在未來國際市場是具有持續競爭力的。”張慶福說。
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