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端午熱浪不減出游熱情旅游市場消費潛力持續(xù)釋放

2023-06-25 19:21:14 來源：人民網(wǎng)

人民網(wǎng)北京6月25日電（記者許維娜、實習生陳梓瑤）“雖然端午假期天氣很熱，但我們還是打卡了北京的熱門景點，全家人都很開心，收獲滿滿。”端午節(jié)的故宮博物院人山人海，在參觀結(jié)束后，來自山東的王先生興致勃勃地向記者講述了此次出游感受。

(相關(guān)資料圖)

撞上閏二月，今年的端午來得比往年更晚些，即便部分地區(qū)已進入高溫“烘烤”模式，人們依然不愿意錯過端午小長假，出游熱情持續(xù)高漲。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測算，端午節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。

盡管端午節(jié)假期多地出現(xiàn)高溫天氣，但人們出游熱情并未受到影響，假日市場總體安全平穩(wěn)、秩序井然，文化和旅游行業(yè)呈現(xiàn)出強勁的復(fù)蘇勢頭。

以北京為例，據(jù)北京市文旅局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，端午期間，北京市重點監(jiān)測的216家旅游景區(qū)（地區(qū)）累計游客接待518.59萬人次，比2019年同期增長2.1%；累計營業(yè)總收入30909.86萬元，比2019年同期增長5.8%。全市酒店新入住旅客80.5萬人，在住旅客172.7萬人，與2019年同期相比，分別增長7.2%、9%。

目前，多家旅游平臺也相繼發(fā)布了2023年端午假期旅游總結(jié)報告。來自攜程方面數(shù)據(jù)顯示，部分旅游業(yè)態(tài)的恢復(fù)進展已超過2019年水平，其中國內(nèi)門票業(yè)務(wù)等訂單量較2019年同期翻倍。

記者了解到，受假期時長影響，高鐵游、自駕游、周邊游等是小長假中最受歡迎的旅行模式。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年端午高鐵票預(yù)訂量同比增長2倍，除扮演著交通樞紐的各大省會城市之外，蘇州、青島、寧波、廈門、溫州的高鐵游熱度位居前列。同時，國內(nèi)租車服務(wù)成交額同比增長超3倍，周邊游預(yù)訂量同比增長超4.6倍。

與此同時，由于假期時間恰好在周四到周六，這個端午假期，一種“請三休八”式的“拼假”也在上班族中頗為流行。

“三天假期去長途旅行太趕了，所以和家里人商量了一下，一起在節(jié)前請了三天假，剛好拼出一個八天的長假出門旅游。”來自杭州的李先生表示，身邊好幾位有年假的同事都這么安排。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年端午前出游高峰有兩個，分別為6月16日（假期前一個周五）和6月21日（假期前一天）。從目的地來看，6月16日出發(fā)的旅客以長線游為主，成都、昆明、北海等西南地區(qū)目的地，西安、烏魯木齊、伊犁等西北目的地較受歡迎。長線游時長在6—8日。

這個端午假期，“熱”是人們外出過程中最直觀的感受。據(jù)氣象臺觀測，端午假期，北方多地遭遇高溫天氣，部分地區(qū)最高氣溫超過40℃。受高溫天氣的影響，“避暑”也成為假期期間人們的重度需求之一。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，大西北、大西南和沿海城市等避暑目的地旅游熱度持續(xù)升溫。昆明、海口、三亞、烏魯木齊、廈門成為今年端午預(yù)訂最熱的“避暑圣地”。

同時，受高溫及目的地夜間旅游產(chǎn)品不斷豐富等影響，夜經(jīng)濟在這個假期迅速崛起，成為市場亮點。

文化和旅游部專項調(diào)查顯示，端午假期參與夜間游的游客比例達22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個百分點。根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測，端午節(jié)期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬人次，平均每個集聚區(qū)每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。

恰逢高考結(jié)束，端午小長假疊加“畢業(yè)季”，讓親子游、畢業(yè)游的關(guān)注度持續(xù)拉升，在馬蜂窩站內(nèi)平均熱度漲幅分別為135%和115%。

親子游方面，融入了動物觀賞、科教研學、親水游樂、生態(tài)體驗等主題的熱門目的地受到廣大父母的追捧。年輕人“畢業(yè)游”則更青睞精致新潮的目的地，網(wǎng)紅打卡、美食美景、文博潮玩等是他們規(guī)劃旅行時的重要參考。

成都、重慶在“網(wǎng)紅”城市和煙火美食的雙重加持下成為畢業(yè)游的熱門之選；南京、西安依靠千年古都的魅力贏得年輕人的芳心。值得一提的是，端午期間草莓音樂節(jié)在桂林火熱上演，帶動桂林搜索熱度直線拉升，躋身端午畢業(yè)游熱門目的地前十。

T3出行大數(shù)據(jù)顯示，6月22日至6月24日期間，用戶整體打車出行呼叫量同比增長超82%，往返機場、火車站、客運站等交通樞紐呼叫量同比增長224%。“避暑游”“親子游”火爆同時，特色三四線城市打卡、周邊兩小時旅游圈打卡等新型旅游方式也大受追捧。

同時，中小學生進入暑期節(jié)奏，研學游產(chǎn)品迎來高速增長。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，6月至今研學游產(chǎn)品銷量環(huán)比上月增長4倍，暑期室外高溫酷暑，又適逢中小學生放假，室內(nèi)場館成為家長們一致的“遛娃勝地”。截至6月23日，暑期室內(nèi)博物館門票預(yù)訂量環(huán)比上月同期上漲324%，全國海洋館門票預(yù)訂量環(huán)比上月同期增長412%。

“端午往往是暑期旅游市場風向標。”馬蜂窩旅游研究院院長馮饒表示，從今年端午超1億出行人次的火熱程度來看，預(yù)計接下來的暑期旅游市場將迎來新一輪旅游小高峰，旅游業(yè)也將進入結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇新階段。

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