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全球視點！“監(jiān)管魔咒”逼近這一醫(yī)美賽道家用美容儀醞釀新一輪漲價|行業(yè)動態(tài)

2023-03-20 21:56:38 來源：英為財情

財聯(lián)社3月20日訊（記者羅祎辰）靠著標(biāo)榜功效比肩醫(yī)美項目，家用美容儀行業(yè)迎來全面爆發(fā)。但隨著行業(yè)新規(guī)實施日期臨近，一輪大洗牌已在悄然醞釀。

(資料圖)

“我們正在申請醫(yī)械資質(zhì)，什么時候下來還不好說。”一家美容儀代工廠人士稱，“三年前國內(nèi)美容儀還在起步階段，這兩年滲透率完全起來了，我們的主打產(chǎn)品出了上百萬臺。”

前述美容儀代工廠主打的產(chǎn)品，財聯(lián)社記者拍攝在高強度推廣刺激下，動輒數(shù)千元的售價讓這個新興賽道迅速膨脹到百億規(guī)模，吸引眾多美妝、家電、醫(yī)療公司跨界布局。上市公司中，新寶股份（002705.SZ）、昊海生科（688366.SH）已有相關(guān)產(chǎn)品，貝泰妮（300957.SZ）、江蘇吳中（600200.SH）也傳出布局計劃。

據(jù)財聯(lián)社記者了解，目前行業(yè)主流品牌都在申請醫(yī)療器械認(rèn)證，受此影響產(chǎn)品上市成本將會增加，美容儀產(chǎn)品或?qū)⒂瓉硪惠喥諠q。

據(jù)悉，國家藥監(jiān)局規(guī)定要求“自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊證不得生產(chǎn)、進口和銷售。”

業(yè)內(nèi)技術(shù)專家受訪表示：“新規(guī)實施后，對品牌商而言行業(yè)準(zhǔn)入門檻會提升，意味著產(chǎn)品上市成本會中有所增加。”前述代工廠人士進一步指出，申請醫(yī)械資質(zhì)會產(chǎn)生一系列費用，包括需要招募具備相應(yīng)資質(zhì)的研發(fā)人員等等，“所以明年給品牌商的報價肯定會漲。”

值得注意的是，新規(guī)也開始被越拉越多的消費者所關(guān)注。“明年家用美容儀必須醫(yī)療器械認(rèn)證，所以廠商趁現(xiàn)在各種廣告轟炸，把明年淘汰的東西趕緊賣給你們，割最后一波韭菜！”某位KOC在短視頻中力勸粉絲勿買美容儀。近期，這類言論在各大社交平臺上廣泛傳播。

業(yè)內(nèi)人士解釋稱，現(xiàn)有美容儀產(chǎn)品將遭大規(guī)模淘汰是誤解，“新規(guī)并不會帶來技術(shù)和產(chǎn)品端明顯變化，現(xiàn)有產(chǎn)品通過測試就可以正常銷售，只是虛標(biāo)的品牌會過不了醫(yī)療器械的測試。”

但網(wǎng)傳言論也并非完全失實，新規(guī)實施后，美容儀現(xiàn)有銷售和推廣體系將迎來劇烈變化，因此行業(yè)品牌紛紛抓住最后的“窗口期”大肆推廣。伴隨短期出貨量激增，功效夸張宣傳以及品控不合格等問題頻出，又將行業(yè)亂象演繹到另一個極致。

以極萌品牌為例，其于2022年上市，通過網(wǎng)羅一批頭部主播和女明星為產(chǎn)品站臺從而迅速打開市場，主打產(chǎn)品天貓旗艦店月銷量超3萬，按單價2000元計算，月銷售額超6000萬。伴隨銷量攀升，產(chǎn)品爭議也隨之增多，今年315其產(chǎn)品被曝存在夸大產(chǎn)品功效、設(shè)計不合理以及品控不到位等問題，引發(fā)不少消費者抵制，形成新一輪退貨潮。

（編輯劉琰）

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