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“長安”靠什么長紅

來源:經濟日報


(資料圖片)

國漫電影《長安三萬里》火了。火起來的不只是電影,還有西安旅游。一邊,“詩仙李白”出現在大唐不夜城街頭,游客爭相與之吟詩作對;另一邊,影片同款暑期研學游上線,首日銷售額就突破百萬元。

“長安”再次受到熱捧,讓人想起多年前的網劇《長安十二時辰》。它不僅一播出就引發收視熱潮,還衍生出長安十二時辰主題街區這一文旅爆品,開創了“影視+文旅”新業態。從《長安十二時辰》到《長安三萬里》,熟悉的配方,熟悉的味道,都是依托“長安”IP,實現文旅聯動。當年十二時辰主題街區就是依托網劇傳播優勢、提升景區知名度,同時劇作也借景區加持提高收視率。這次《長安三萬里》熱映期間,西安與劇方同步,全流程策劃宣傳方案,影片全國首映最為重要的主會場便設置在大唐不夜城。影視和文旅的“雙向奔赴”,為“長安”IP的走紅添了一把火。

在許多人印象中,曾經的大唐不夜城不過是“仿古建筑一條街”,同質化的網紅餐飲、漢服體驗讓人審美疲勞。如今,街還是那條街,卻因為有了“房玄齡”“杜如晦”“李白”,令人流連忘返。無論是靠“爆梗”表演走紅的《盛唐密盒》,還是專程來找“李白”對詩的游客,說到底,都是在圍繞內容做文章,內容創新賦予文旅街區持久的生命力。

創作走心,才會觸動大眾的心。《長安三萬里》贏得市場和觀眾認可,離不開創作團隊對歷史文化的深入挖掘。影片運用48首古詩,主創團隊查閱100多部書籍,實地采風潼關、西安等地,做到了“大事不虛,小事不拘”。人物設計參考唐畫唐俑,人物動作專門聘請禮儀老師,方能把唐風和詩意詮釋得如此精彩,喚起觀眾對中華文化的情感共鳴。

如今,到電影院看《長安三萬里》不僅是人們暑期休閑娛樂的一種方式,更是一次對傳統文化的致敬。影片結束后,不少觀眾起立吟誦唐詩,電影院成為大型吟詩現場。還有人在觀影后搜集史料,互聯網上掀起“李白熱”。一部優秀電影拉近了傳統文化與普通人的距離,喚醒國人骨子里的浪漫和詩意,提升了文化自信。事實證明,誠意之作必然受到市場肯定和追捧,這種認可也將轉化為巨大流量,賦能文旅消費。

“長安”火爆,也源于對消費者需求的洞察。這些年,《中國詩詞大會》《中國奇譚》等傳統文化題材作品走紅,說明市場對此有強烈需求。文化產業從業者只有深入研究市場,關注年輕人,了解他們的情感,才能為文旅產業提供更多內容支撐,助力文旅產品更新迭代。

文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。文旅產品從“網紅”變“長紅”,需要源源不斷的內容創新。中華文明博大精深,拿出任何一段來講故事,都足以令人期待。影片中有一句臺詞,“只要詩在,長安城就在”。作為一個成功的文旅IP,“長安”還需要更多好故事、新創意,以及歷史文化與現代場景的深入融合,這些才是“長安”持續長紅的密碼。 (本文來源:經濟日報 作者:姜天驕)

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