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上半年中國游戲產業報告：市場回暖趨勢明顯，游戲用戶規模達歷史新高

來源：界面新聞

圖片來源：匡達

7月27日，在中國國際數字娛樂產業大會(CDEC)期間，中國音像與數字出版協會第一副理事長、中國音數協游戲工委主任委員張毅君在會上發布了《2023年1-6月中國游戲產業報告》（以下簡稱“《報告》”），并對報告作出詳細解讀。


(資料圖片)

《報告》顯示，今年1-6月，國內游戲市場實際銷售收入規模為1442.63億元，同比下降2.39%，環比增長22.2%，市場回暖趨勢明顯。

《報告》分析稱，收入同比下降，是用戶消費意愿及消費能力在1-4月尚未恢復。進入5月后，盡管市場收入出現較大增幅，仍無以抵消此前降幅。按此趨勢運行，預計下半年將會出現較為強勁的觸底反彈。

同期，我國游戲用戶規模為6.68億，同比增長0.35%，達到歷史新高點。

自主研發游戲方面，今年1-6月，我國自研游戲國內市場實際銷售收入1217.84億元，同比下降2.25%，環比增長24.5%。而在海外市場，我國自研游戲實際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。

由于宏觀經濟仍持續下行，加之國際沖突及匯率波動，海外市場營銷成本明顯升高。

在此期間，美、日、韓仍為我國移動游戲主要海外市場，占比分別為31.77%、19.65%和8.50%。德、英、法三國合計占比接近10%。來自中東、拉美、東南亞等海外新興市場則繼續保持上升勢頭。

海外營收排前100位的自研移動游戲中，策略與角色扮演類占比合計超過50%；射擊和休閑類占比分別為8.79%和8.44%。前三位合計收入占比也從去年超過70%，降至今年上半年的不足60%。

細分市場方面，今年1-6月，我國移動游戲市場實際銷售收入1067.05億元，同比減少3.41%，環比增長29.2%，回暖勢頭強勁。

其中，移動游戲占市場實際銷售收入的73.97%，雖然同比略有下降，但仍占據國內市場主導地位；客戶端游戲實際銷售收入持續走高，占比為22.84%；網頁游戲實際銷售收入繼續萎縮，占比僅為1.64%。

在收入前100位移動游戲中，多人在線戰術競技類（MOBA）占比16.72%；射擊類占比16.37%；角色扮演類占比13.57%。三者合計占比46.66%。其中角色扮演類收入占比出現明顯下滑。

同期，客戶端游戲市場實際銷售收入329.43億元，同比增長7.17%。這一高增長得益于頭部電競和二次元游戲的穩步走強，以及有更多游戲新品采取了移動端與PC端同步發行方式。

主機游戲市場實際銷售收入則出現了15%的下滑，達7.47億元，原因是國內主機游戲新品整體表現弱于去年同期。

國內休閑移動游戲市場實際銷售收入167.05億元，同比下降1.55%。其中內購產生的收入為108.78億元，同比增長135.4%；廣告變現收入58.27億元，同比減少52.81%。《報告》稱，休閑游戲收入結構和商業模式今年以來發生較大變化，依靠廣告變現的IAA模式明顯走弱，頭部爆款新品休閑手游在內購收入上的表現異常出色。

今年1-6月，我國電競市場實際銷售收入644.76億元（未包含電競直播、俱樂部運營和賽事收入），同比增長1.2%。

《報告》預計，電競行業正在走出疫情低谷。而即將舉辦的杭州亞運會，將會為電競市場錦上添花。

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